Автоматизираното (тоест механично) публикуване на линкове в Туитър води до съществена некомуникативност. Уеб 2.0 средата се създава и обитава от хора.
При употребата на комуникационни канали от типа на микроблоговете за популяризиране на съдържанието в сайтовете на масмедиите е препоръчително тези хора да са редактори.